5月16日，2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，光子工作室群旗下騰訊棋牌攜《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》，在“文創(chuàng)新生”版塊與玩家們見面，公布了2021年度一系列重磅動作，在IP聯(lián)動、地域文創(chuàng)和數(shù)字IP場景等多個方向上為大家?guī)砣聝?nèi)容。
打造《歡樂斗地主》全新節(jié)日：518王炸節(jié)
“歡樂518，地主王炸節(jié)”，今年5月18號《歡樂斗地主》即將迎來的首屆“518王炸節(jié)”，是《歡樂斗地主》的首個專屬節(jié)日，不僅打造了玩家喜愛的“貂蟬”角色的首個形象皮膚，還將上線全新的表情包、BGM、快捷語音等眾多趣味內(nèi)容。以節(jié)日的形式，整合游戲內(nèi)外多維度新體驗與精彩聯(lián)動，以年輕化的視覺風(fēng)格配合游戲內(nèi)外多維福利，讓玩家們感受到滿滿的節(jié)日熱情與互動氛圍。
為了打造518王炸節(jié)的福利氛圍，《歡樂斗地主》IP與多個品牌的跨界合作也將在王炸節(jié)期間聚合爆發(fā)。《歡樂斗地主》與全新榮威i5汽車展開合作，在游戲中上線授權(quán)汽車賽，連續(xù)4周，周周送新車，為玩家朋友們送出4輛榮威i5汽車5年使用權(quán)的重磅大獎，賽事上周一線已經(jīng)實現(xiàn)了超百萬人次報名參賽，十分火爆。
《歡樂斗地主》與漢堡王定制王炸套餐也已上線。漢堡王518王炸節(jié)期間，買套餐即贈送游戲定制禮包，更有專屬5折王炸套餐可領(lǐng)取，除此之外，還有豐富的游戲定制禮包以及歡樂豆限量贈送。
王炸節(jié)期間，永輝超市還為《歡樂斗地主》518王炸節(jié)開辟了福利專場，首次聯(lián)合推出“地主王炸賽”和“優(yōu)惠活動”兩大聯(lián)動活動，參與地主王炸賽比賽就有機(jī)會拿海量歡樂豆+現(xiàn)金券，還精選了一系列優(yōu)質(zhì)商品超低折扣大放送，讓玩家們足不出戶就能在線下單，把福利送到家。
聯(lián)合中國郵政首次推出《歡樂斗地主牛年生肖郵票》禮盒，在郵票的設(shè)計中融入了豐富有趣的歡樂斗地主個性化元素，還將“福祿壽喜”鍍金紀(jì)念幣設(shè)計成了撲克牌的形狀，極具收藏價值。
518王炸節(jié)，騰訊棋牌以《歡樂斗地主》和多個行業(yè)跨界聯(lián)動，滲透玩家生活的方方面面，不僅讓《歡樂斗地主》的形象融入到日常生活中隨處可見的場景，還準(zhǔn)備了專屬的特惠好禮與神秘驚喜，讓玩家們更有體驗感和沉浸感，豐富了游戲內(nèi)品牌商家及福利的同時，撬動了更大的品牌影響力勢能。同時，也借助漢堡王、永輝超市等資源，加強(qiáng)了線下用戶場景觸達(dá)，讓《歡樂斗地主》IP形象深入人心。大量跨界合作共同發(fā)生的背后，是騰訊棋牌在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的包容度、靈活性與號召力的價值潛力的彰顯。
此外，本次518王炸節(jié)更聯(lián)動虎牙、斗魚、B站、快手四大頭部直播平臺，發(fā)起歡樂斗地主王炸節(jié)直播。從5.18至5.24日，共邀請主播42位，直播累計14場，覆蓋粉絲量超5500w。其中B站邀請到了菜菜子、大祥哥來了等百大up主;虎牙邀請到了和平精英晚玉、英雄聯(lián)盟姿態(tài)、蕪湖神燈跨品類頭部主播;斗魚邀請到了王者榮耀Gemini、二次元菠蘿賽東等多品類主播;快手則以歡樂斗地主品類主播為主，另外還有棋牌專區(qū)主播強(qiáng)勢聯(lián)動直播。各平臺主播將會角逐該平臺“王炸之王”稱號，助力《歡樂斗地主》518王炸節(jié)熱度提升。
《歡樂麻將》x川劇碰出一臺好戲，多元化合作如火如荼
今年4月，《歡樂麻將》迎來了七周年慶，騰訊棋牌邀請到了中國戲劇獎梅花表演獎、川劇表演藝術(shù)家王玉梅老師作為藝術(shù)指導(dǎo)，共同打造了川劇主題套裝【川韻仙翎】并親自獻(xiàn)聲錄制“白鱔仙姑”語音包。并邀請明星戚薇成為首位“歡樂麻將星推官”真人演繹“川劇主題傳說級套裝”，開啟川劇與時尚的碰撞，為傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美，喚起年輕人群對川劇這一傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)形式的興趣，樹立《歡樂麻將》年輕化的品牌形象。讓傳統(tǒng)文化在騰訊棋牌的年輕化、數(shù)字化的演繹方式下煥發(fā)出新的生命力與記憶點，也讓《歡樂麻將》產(chǎn)品本身的游戲體驗得到了創(chuàng)新與升級。
后續(xù)，《歡樂麻將》也將在今年9.8麻將節(jié)籌備IP聯(lián)動合作，用多元化的跨界形式、體系化的傳播升級和數(shù)字化的創(chuàng)意方案為玩家們帶來更多新鮮感與互動感，解鎖文化共融的更多可能，也為《歡樂麻將》本身注入更多活力。
IP場景“歡樂茶館”的以文促旅：持續(xù)探索地域文化長線價值突破
“歡樂茶館”作為騰訊棋牌重點打造的線下長線運(yùn)營IP場景，持續(xù)用數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，以“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗，在去年通過喝茶聯(lián)動，并在ChinaJoy、TGC(騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié))場景多次落地，受到了年輕群體的歡迎。
去年8月光子工作室X重慶彭水創(chuàng)新扶貧項目中，騰訊棋牌與彭水文化旅游委聯(lián)合打造的“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰(zhàn)。今年，雙方將迎來新的合作動向，騰訊棋牌將聯(lián)合彭水文化旅游委打造“歡樂之旅”，切實推進(jìn)彭水鄉(xiāng)村振興及可持續(xù)發(fā)展。
“南京小西湖·歡樂茶館”自今年初開業(yè)以來就成為了當(dāng)?shù)厝碌木W(wǎng)紅打卡地標(biāo)，用數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，通過沉浸式的線下體驗空間來營造文化氛圍，吸引年輕人關(guān)注，從而讓城市獨(dú)特的文化符號得以在年輕族群中獲得認(rèn)知，并藉此幫助南京小西湖歷史文化底蘊(yùn)的保留與傳承。
接下來，“歡樂茶館”即將前往成都，繼續(xù)發(fā)掘、傳承傳統(tǒng)文化，以文化共融的形式，持續(xù)探索城市合作模式，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
游戲本身是數(shù)字場景，而如今騰訊棋牌以游戲IP為載體與越來越多的不同產(chǎn)業(yè)融合，品牌跨界、IP聯(lián)動、以文促旅、傳統(tǒng)文化的結(jié)合，正如騰訊游戲年度發(fā)布會上提出的“超級數(shù)字場景”的戰(zhàn)略，《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》通過產(chǎn)品鏈接了更多可能性，也一直不斷的創(chuàng)造具有現(xiàn)實的意義和價值的事。
2021騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊棋牌兩大產(chǎn)品《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》釋出的年度計劃，皆滲透著騰訊棋牌對多元游戲價值的全新理解與發(fā)現(xiàn)，處處體現(xiàn)了在"超級數(shù)字場景"這一賽道上的發(fā)力。未來，騰訊棋牌也將繼續(xù)探索棋牌游戲的邊界，以游戲IP為載體，提供更廣泛的人與社會的連接方式，為用戶帶來更多、更新的IP互動體驗。
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