5月16日，2021騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，光子工作室群旗下騰訊棋牌攜《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)麻將》，在“文創(chuàng)新生”版塊與玩家們見面，公布了2021年度一系列重磅動(dòng)作，在IP聯(lián)動(dòng)、地域文創(chuàng)和數(shù)字IP場(chǎng)景等多個(gè)方向上為大家?guī)?lái)全新內(nèi)容。
打造《歡樂(lè)斗地主》全新節(jié)日：518王炸節(jié)
“歡樂(lè)518，地主王炸節(jié)”，今年5月18號(hào)《歡樂(lè)斗地主》即將迎來(lái)的首屆“518王炸節(jié)”，是《歡樂(lè)斗地主》的首個(gè)專屬節(jié)日，不僅打造了玩家喜愛的“貂蟬”角色的首個(gè)形象皮膚，還將上線全新的表情包、BGM、快捷語(yǔ)音等眾多趣味內(nèi)容。以節(jié)日的形式，整合游戲內(nèi)外多維度新體驗(yàn)與精彩聯(lián)動(dòng)，以年輕化的視覺風(fēng)格配合游戲內(nèi)外多維福利，讓玩家們感受到滿滿的節(jié)日熱情與互動(dòng)氛圍。
為了打造518王炸節(jié)的福利氛圍，《歡樂(lè)斗地主》IP與多個(gè)品牌的跨界合作也將在王炸節(jié)期間聚合爆發(fā)�！稓g樂(lè)斗地主》與全新榮威i5汽車展開合作，在游戲中上線授權(quán)汽車賽，連續(xù)4周，周周送新車，為玩家朋友們送出4輛榮威i5汽車5年使用權(quán)的重磅大獎(jiǎng)，賽事上周一線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超百萬(wàn)人次報(bào)名參賽，十分火爆。
《歡樂(lè)斗地主》與漢堡王定制王炸套餐也已上線。漢堡王518王炸節(jié)期間，買套餐即贈(zèng)送游戲定制禮包，更有專屬5折王炸套餐可領(lǐng)取，除此之外，還有豐富的游戲定制禮包以及歡樂(lè)豆限量贈(zèng)送。
王炸節(jié)期間，永輝超市還為《歡樂(lè)斗地主》518王炸節(jié)開辟了福利專場(chǎng)，首次聯(lián)合推出“地主王炸賽”和“優(yōu)惠活動(dòng)”兩大聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，參與地主王炸賽比賽就有機(jī)會(huì)拿海量歡樂(lè)豆+現(xiàn)金券，還精選了一系列優(yōu)質(zhì)商品超低折扣大放送，讓玩家們足不出戶就能在線下單，把福利送到家。
聯(lián)合中國(guó)郵政首次推出《歡樂(lè)斗地主牛年生肖郵票》禮盒，在郵票的設(shè)計(jì)中融入了豐富有趣的歡樂(lè)斗地主個(gè)性化元素，還將“福祿壽喜”鍍金紀(jì)念幣設(shè)計(jì)成了撲克牌的形狀，極具收藏價(jià)值。
518王炸節(jié)，騰訊棋牌以《歡樂(lè)斗地主》和多個(gè)行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，滲透玩家生活的方方面面，不僅讓《歡樂(lè)斗地主》的形象融入到日常生活中隨處可見的場(chǎng)景，還準(zhǔn)備了專屬的特惠好禮與神秘驚喜，讓玩家們更有體驗(yàn)感和沉浸感，豐富了游戲內(nèi)品牌商家及福利的同時(shí)，撬動(dòng)了更大的品牌影響力勢(shì)能。同時(shí)，也借助漢堡王、永輝超市等資源，加強(qiáng)了線下用戶場(chǎng)景觸達(dá)，讓《歡樂(lè)斗地主》IP形象深入人心。大量跨界合作共同發(fā)生的背后，是騰訊棋牌在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的包容度、靈活性與號(hào)召力的價(jià)值潛力的彰顯。
此外，本次518王炸節(jié)更聯(lián)動(dòng)虎牙、斗魚、B站、快手四大頭部直播平臺(tái)，發(fā)起歡樂(lè)斗地主王炸節(jié)直播。從5.18至5.24日，共邀請(qǐng)主播42位，直播累計(jì)14場(chǎng)，覆蓋粉絲量超5500w。其中B站邀請(qǐng)到了菜菜子、大祥哥來(lái)了等百大up主;虎牙邀請(qǐng)到了和平精英晚玉、英雄聯(lián)盟姿態(tài)、蕪湖神燈跨品類頭部主播;斗魚邀請(qǐng)到了王者榮耀Gemini、二次元菠蘿賽東等多品類主播;快手則以歡樂(lè)斗地主品類主播為主，另外還有棋牌專區(qū)主播強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)直播。各平臺(tái)主播將會(huì)角逐該平臺(tái)“王炸之王”稱號(hào)，助力《歡樂(lè)斗地主》518王炸節(jié)熱度提升。
《歡樂(lè)麻將》x川劇碰出一臺(tái)好戲，多元化合作如火如荼
今年4月，《歡樂(lè)麻將》迎來(lái)了七周年慶，騰訊棋牌邀請(qǐng)到了中國(guó)戲劇獎(jiǎng)梅花表演獎(jiǎng)、川劇表演藝術(shù)家王玉梅老師作為藝術(shù)指導(dǎo)，共同打造了川劇主題套裝【川韻仙翎】并親自獻(xiàn)聲錄制“白鱔仙姑”語(yǔ)音包。并邀請(qǐng)明星戚薇成為首位“歡樂(lè)麻將星推官”真人演繹“川劇主題傳說(shuō)級(jí)套裝”，開啟川劇與時(shí)尚的碰撞，為傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美，喚起年輕人群對(duì)川劇這一傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)形式的興趣，樹立《歡樂(lè)麻將》年輕化的品牌形象。讓傳統(tǒng)文化在騰訊棋牌的年輕化、數(shù)字化的演繹方式下煥發(fā)出新的生命力與記憶點(diǎn)，也讓《歡樂(lè)麻將》產(chǎn)品本身的游戲體驗(yàn)得到了創(chuàng)新與升級(jí)。
后續(xù)，《歡樂(lè)麻將》也將在今年9.8麻將節(jié)籌備IP聯(lián)動(dòng)合作，用多元化的跨界形式、體系化的傳播升級(jí)和數(shù)字化的創(chuàng)意方案為玩家們帶來(lái)更多新鮮感與互動(dòng)感，解鎖文化共融的更多可能，也為《歡樂(lè)麻將》本身注入更多活力。
IP場(chǎng)景“歡樂(lè)茶館”的以文促旅：持續(xù)探索地域文化長(zhǎng)線價(jià)值突破
“歡樂(lè)茶館”作為騰訊棋牌重點(diǎn)打造的線下長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP場(chǎng)景，持續(xù)用數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，以“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗(yàn)，在去年通過(guò)喝茶聯(lián)動(dòng)，并在ChinaJoy、TGC(騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié))場(chǎng)景多次落地，受到了年輕群體的歡迎。
去年8月光子工作室X重慶彭水創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目中，騰訊棋牌與彭水文化旅游委聯(lián)合打造的“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅(jiān)之戰(zhàn)。今年，雙方將迎來(lái)新的合作動(dòng)向，騰訊棋牌將聯(lián)合彭水文化旅游委打造“歡樂(lè)之旅”，切實(shí)推進(jìn)彭水鄉(xiāng)村振興及可持續(xù)發(fā)展。
“南京小西湖·歡樂(lè)茶館”自今年初開業(yè)以來(lái)就成為了當(dāng)?shù)厝碌木W(wǎng)紅打卡地標(biāo)，用數(shù)字化IP內(nèi)容連接地域文化特色，通過(guò)沉浸式的線下體驗(yàn)空間來(lái)營(yíng)造文化氛圍，吸引年輕人關(guān)注，從而讓城市獨(dú)特的文化符號(hào)得以在年輕族群中獲得認(rèn)知，并藉此幫助南京小西湖歷史文化底蘊(yùn)的保留與傳承。
接下來(lái)，“歡樂(lè)茶館”即將前往成都，繼續(xù)發(fā)掘、傳承傳統(tǒng)文化，以文化共融的形式，持續(xù)探索城市合作模式，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
游戲本身是數(shù)字場(chǎng)景，而如今騰訊棋牌以游戲IP為載體與越來(lái)越多的不同產(chǎn)業(yè)融合，品牌跨界、IP聯(lián)動(dòng)、以文促旅、傳統(tǒng)文化的結(jié)合，正如騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上提出的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的戰(zhàn)略，《歡樂(lè)斗地主》和《歡樂(lè)麻將》通過(guò)產(chǎn)品鏈接了更多可能性，也一直不斷的創(chuàng)造具有現(xiàn)實(shí)的意義和價(jià)值的事。
2021騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊棋牌兩大產(chǎn)品《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)麻將》釋出的年度計(jì)劃，皆滲透著騰訊棋牌對(duì)多元游戲價(jià)值的全新理解與發(fā)現(xiàn)，處處體現(xiàn)了在"超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景"這一賽道上的發(fā)力。未來(lái)，騰訊棋牌也將繼續(xù)探索棋牌游戲的邊界，以游戲IP為載體，提供更廣泛的人與社會(huì)的連接方式，為用戶帶來(lái)更多、更新的IP互動(dòng)體驗(yàn)。
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