10月8日，王者榮耀官方發(fā)布了一張周年慶長圖，宣告著以“有你才有團(tuán)——感謝每一個(gè)不可或缺的你”為主題的王者周年慶活動(dòng)正式啟動(dòng)。從誕生至今，不知不覺間《王者榮耀》已經(jīng)走過了三年時(shí)間。風(fēng)靡一時(shí)的現(xiàn)象級手游并不算少，但能一直保持超高人氣與體量，實(shí)屬罕見。
因此本次周年慶典，也能感覺到官方的格外上心。在國慶前公布的周年慶版本更新已經(jīng)引起了一波玩家討論，其后拿出的周年慶福利、秘密“神裝”來襲、第一舞姬之爭等活動(dòng)同樣誠意十足，而官方宣布將要舉辦周年慶音樂盛典——“聽見王者世界”的消息更是引爆一片。
今年的周年慶釋放出了“感謝每一個(gè)不可或缺的你”的口號，可以看出王者力圖將周年慶打造成玩家的感恩節(jié)——不僅是王者感謝玩家，同時(shí)也在倡導(dǎo)玩家對玩家的感謝和情愫。從主題到具體活動(dòng)細(xì)節(jié)的種種走心回饋可以看出，“感謝隊(duì)友”已然成為《王者榮耀》最推崇的主題精神。
作為當(dāng)之無愧的中國國民級游戲，《王者榮耀》的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著玩家和業(yè)界的目光。在這個(gè)三周年的節(jié)點(diǎn)上，關(guān)于《王者榮耀》到底如何獲得成功，這個(gè)話題已經(jīng)沒有討論的必要。真正值得注意的是，《王者榮耀》這三年來，其品牌IP發(fā)展重心到底發(fā)生了什么樣的變化。
有你才有團(tuán)，王者榮耀周年獻(xiàn)禮全面升級
這是《王者榮耀》第三次舉辦周年慶。如果以周年慶為節(jié)點(diǎn)，回顧王者榮耀的品牌IP發(fā)展，能看見一條清晰的“產(chǎn)品創(chuàng)新——品牌IP——用戶價(jià)值”脈絡(luò)。
回顧周年慶具體內(nèi)容，除了慣常不變的大版本更新以及和玩家切身相關(guān)的一系列福利，實(shí)際上每年的重心都有所區(qū)別。第一年的“王者生日趴”中，重頭環(huán)節(jié)是英雄設(shè)計(jì)大賽，邀請玩家來設(shè)計(jì)自己喜愛的英雄。當(dāng)時(shí)《王者榮耀》的重心依舊聚焦在產(chǎn)品本身，擴(kuò)大玩家群體覆蓋面以及充實(shí)產(chǎn)品內(nèi)容是最重要的課題，這也是大多數(shù)游戲產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷的階段。
到第二年時(shí)，眾多舉措已經(jīng)開始圍繞品牌與IP進(jìn)行籌劃，這一階段的《王者榮耀》產(chǎn)品價(jià)值已經(jīng)挖透，用戶趨于穩(wěn)定，開始著眼于長遠(yuǎn)未來與可持續(xù)發(fā)展，圍繞IP價(jià)值與內(nèi)容生態(tài)做文章。尤其是通過“創(chuàng)意高地”計(jì)劃，《王者榮耀》開始將價(jià)值從產(chǎn)品上升到IP，深挖IP內(nèi)核，調(diào)動(dòng)玩家群體的能動(dòng)性來推動(dòng)王者榮耀文化生態(tài)的形成，探索出了一種可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容增長模式。
2018年，一切再度升級。今年的周年慶以“有你才有團(tuán)”為主題，在用戶和產(chǎn)品之間搭建起情感溝通，并深化人與人之間的情感連接�；仡櫥顒�(dòng)細(xì)節(jié)，可以看到的是，一方面，IP價(jià)值仍在深化挖掘，另一方面，整個(gè)活動(dòng)的重心重新回到了對用戶價(jià)值的關(guān)注上。
這一點(diǎn)在作為重頭戲的音樂盛典上也得到了體現(xiàn)，根據(jù)介紹，王者音樂會(huì)將邀請國寶級音樂制作班底安棟團(tuán)隊(duì)、好萊塢作曲大師、超一線明星等大咖，通過極具王者特色的頂級舞美、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之爭，為玩家打造一場沉浸式游戲音樂盛典和周年慶玩家盛會(huì)。
這場陣容班底前所未有的音樂會(huì)，代表著《王者榮耀》在泛娛樂棋盤上的全新落子——不僅是形式上的跨界，同時(shí)也在內(nèi)容層面達(dá)到了一定的高度，賦予了IP價(jià)值足夠的縱深，也令其可以承載用戶更為厚重的情感。很顯然，官方希望借此釋放出誠意，并且讓玩家感受到他們的誠意，每一處細(xì)節(jié)都在和主題“有你才有團(tuán)”進(jìn)行著呼應(yīng)，就像他們在活動(dòng)主張里說的那樣，“感謝每一個(gè)不可或缺的你”。
深化泛娛樂布局，《王者榮耀》要做的比游戲更多
今年周年慶，從主題到細(xì)節(jié)，用戶始終是絕對的主角。把對用戶價(jià)值與用戶體驗(yàn)的關(guān)注放在最重要的位置上，這實(shí)際上意味著《王者榮耀》走到了一個(gè)新的階段，頗像是武俠小說里絕頂高手最后返璞歸真的情節(jié)。
如今的《王者榮耀》，不再是一般意義上的游戲產(chǎn)品，它已經(jīng)擁有了此前從未有手游達(dá)到過的體量，而經(jīng)過三年發(fā)展，其間數(shù)度風(fēng)口變換，《王者榮耀》自成為國民級游戲后地位就再?zèng)]有動(dòng)搖過，這份沉淀也已足以說明其IP含金量，在速朽的手游時(shí)代擁有不可替代的價(jià)值。
也正是因此，追求用戶量的增長已經(jīng)不再是《王者榮耀》的目標(biāo)。他們更加在意的，是回歸到玩家最樸素真切的情感，以及如何更好地與這份情感進(jìn)行溝通，更進(jìn)一步貼近玩家的生活，不只是作為可有可無的娛樂產(chǎn)品，而是成為生活與社交的一部分。
具體體現(xiàn)在本次三周年慶中，便是“有你才有團(tuán)”的核心主題，《王者榮耀》想要強(qiáng)化的，不僅是人與產(chǎn)品的連接，同樣也是人和人之間的連接。將用戶的個(gè)體感受拉入到集體與社交的語境中敘事，讓用戶在一系列活動(dòng)中回憶起和隊(duì)友們共同戰(zhàn)斗、翻盤的每一個(gè)瞬間，從而讓《王者榮耀》成為一種情感的溝通工具，為玩游戲這樣一件事情賦予了生活層面的意義。
同時(shí)，《王者榮耀》也在進(jìn)一步深化其泛娛樂布局，試圖通過多種方式對IP價(jià)值進(jìn)行深挖，構(gòu)建一個(gè)更豐富的王者世界，讓玩家獲得更多元的情感體驗(yàn)和更緊密的情感連接，“聽見王者世界”音樂盛典正是這種回饋的集中體現(xiàn)。
泛娛樂布局深化的另一面是對社會(huì)責(zé)任的重視。例如本次的敦煌文化合作，《王者榮耀》不僅自身IP價(jià)值穩(wěn)定成型，還開始牽手傳統(tǒng)文化，通過數(shù)字文化形式來鮮活和傳承傳統(tǒng)文化，呼應(yīng)新文創(chuàng)戰(zhàn)略，為自身品牌賦予了作為娛樂產(chǎn)品以外更大的社會(huì)價(jià)值。
如果要用一個(gè)短語來進(jìn)行總結(jié)，我們可以說，如今的《王者榮耀》，正處在一個(gè)“超越游戲”的階段。無論是對玩家，還是對社會(huì)，《王者榮耀》都開始做的比一款游戲更多。
升格文化載體，《王者榮耀》步入下一階段
三年，對《王者榮耀》來說無疑是一個(gè)新的里程碑。此次周年慶典，《王者榮耀》通過多種不同媒體形式，在游戲文化方面打造了一次突破式的創(chuàng)新，一系列舉措，也讓玩家切實(shí)感受到了品牌主張“感謝每一個(gè)不可或缺的你”所傳達(dá)出的誠意。
在過去，《王者榮耀》不斷突破游戲行業(yè)本身的瓶頸和局限，成功擴(kuò)展了自身的文化外延，打造了一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，為中國游戲行業(yè)指明了一條頂端之后的發(fā)展路徑。而對當(dāng)下的《王者榮耀》來說，他們要做的，就是保持創(chuàng)新思維與前瞻能力，同時(shí)進(jìn)一步保持深化用戶之間的情感連接，在更多場景中建立和用戶的情感聯(lián)系。
《王者榮耀》正在逐步升格成一種文化載體，深入滲透到玩家生活社交的方方面面，并開始成為新一代玩家的集體記憶�；蛟S我們可以期待一下，當(dāng)十年后再度回首，《王者榮耀》是否能夠真的“超越游戲”，又將在游戲史上留下怎樣的一筆。
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