SLG擁抱電競賽事 《亂世王者》開啟“智造歷史”進程
一直以來，SLG游戲的電競化都十分艱難，其原因在于游戲本身需要長線運營，且實力的差別又缺少公平機制來平衡�；诖�，《亂世王者》創(chuàng)新性的打造公平匹配對戰(zhàn)“九鼎之戰(zhàn)”玩法——玩家在游戲中展開GVG對抗，在單位時間內(nèi)進行建筑爭奪獲取積分來判定勝負。由于是團隊戰(zhàn)，勝負不再以個人實力為主要導向，殺敵、刺探、謀略、指揮乃至種田打怪，都能為比賽做出貢獻。，這使得不論是新老玩家都能在游戲中找到定位。同時，通過戰(zhàn)力匹配系統(tǒng)，游戲進一步弱化了個人實力因素，更加重視玩家的智慧運用。勢均力敵的策略對抗也為亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季（KCL-S1賽季）的啟動打下基礎(chǔ)。
作為國內(nèi)首個規(guī)模化的SLG電競賽事，亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季吸引了超過6000支戰(zhàn)隊參與，火爆層度絲毫不亞于其他熱門電競賽事。而自從公布聯(lián)賽開啟后，游戲的百度指數(shù)突破15萬，微信指數(shù)突破274萬，均為歷史新高。KCL-S1賽季的成功舉辦驗證了SLG游戲電競化的可行性，同時通過明星玩家胡夏以及局座張召忠、史航這類策略軍事歷史專家的加入，也把賽事向更加大眾化拓展。不僅如此，官方還配合著聯(lián)賽進程策劃了充滿中國傳統(tǒng)元素的品牌營銷戰(zhàn)略——“智造歷史”。
“火藥”作為有中國印記且與戰(zhàn)爭最具關(guān)聯(lián)的元素，被用以點燃《亂世王者》的歷史開端，配合KCL-S1賽季的開展，通過“火藥碎片收集”、“代言人演繹賽事體驗”等線上線下推廣活動提升賽事關(guān)注度。以火藥元素詮釋戰(zhàn)爭的智慧和藝術(shù)，也突出了產(chǎn)品對于策略智慧的尊重。在配合賽事進行中，官方再以“活字印刷”理念記錄玩家的游戲歷程。《亂世王者》的生態(tài)由玩家一言一行所構(gòu)建，通過完整賽事的關(guān)鍵字提煉制作活字海報記錄聯(lián)盟發(fā)展，同時以全服征集活動收集從賽事頂尖王者到普通玩家的故事，匯集成冊，成就即將在8月16日周年慶與玩家見面的《亂世史冊》，這是對玩家智慧的尊重和肯定。與此同時，官方還打造楊冪亂世史官身份，使其鏈接用戶與《亂世王者》的世界，讓玩家故事和游戲世界觀合理地結(jié)合在一起，將《亂世史冊》打造成真正的玩家史冊。
“書雕”承載玩家歷史，演繹戰(zhàn)爭中的智慧
通過KCL-S1賽季，《亂世王者》以“火藥”和“活字印刷”完成了《亂世史冊》的架構(gòu)鋪設。這之后官方進一步深化游戲代言人楊冪的亂世史官形象，通過創(chuàng)意互動，提升玩家的主角意識。以玩家票選搭建《亂世史冊》 的五大篇章：“武帝本紀”、“謀略世家”、“紅顏列傳”、“王者崛起書”、“九鼎戰(zhàn)記”，針對以兵力強盛的高戰(zhàn)力玩家、以謀略見長的智慧型玩家、亂世中的美女玩家、以及平民逆襲的成長型玩家這四種不同類型的玩家。同時采用書雕這創(chuàng)新藝術(shù)為書籍注入靈魂，回饋玩家的智慧付出以及突出《亂世史冊》的莊嚴性。最后將《亂世王者》的故事、世界、內(nèi)容與“造紙”這一元素相結(jié)合，多方位地對外傳發(fā)《亂世史冊》，將玩家的故事分享至更廣層面的大眾，引起游戲愛好者的共鳴，和對《亂世王者》的認同感。
如果說賽事是將游戲推向大眾的渠道，認同感則是吸引并留住玩家的粘合劑�！秮y世史冊》是一本結(jié)合玩家智慧結(jié)晶的傳記，同時也反向給予玩家以鼓勵。在游戲中發(fā)揮智慧，創(chuàng)造屬于自己的歷史，這種讓普通玩家也能感受到被重視的方式，能夠帶來極強的滿足感。而對于自身的故事，玩家也會更愿意自發(fā)地去分享，去交流，從而形成以玩家為主體的活躍生態(tài)鏈，并最終反哺《亂世王者》游戲本身，對IP進行再增值�！赌ЙF世界》十幾年長盛不衰，不僅僅依靠玩法內(nèi)容的吸引力，還在于這個IP本身被賦予了太多玩家故事�！秮y世王者》的“智造歷史”過程，也是將玩家與IP緊密結(jié)合，產(chǎn)生歸屬感，如此游戲的長線運營也就水到渠成。
與此同時，《亂世史冊》既是官方為玩家提供的展示自我平臺，同時也是對普羅大眾智慧的搜羅。玩家的策略智慧、管理技巧匯集在一起，當量變引起質(zhì)變，也會給予現(xiàn)實生活產(chǎn)生重要的參考意義，這是騰訊新文創(chuàng)的一部分，同時也是改變游戲在大眾心中形象的一大舉措。
玩家才是IP主體 智造歷史亦是智造IP
時間來到2018年，中國手游市場早已不是依靠人口紅利便能生存的時代。對于SLG這種注重長線經(jīng)營的品類來說，玩家的體驗顯得尤為重要�！秮y世王者》的“智造歷史”品牌戰(zhàn)略，將營銷目標回歸到玩家本身，以這么多年來游戲市場從未有過的方式，讓玩家書寫自己的故事，這展現(xiàn)出《亂世王者》團隊對玩家的理解和尊重，這份重視會激發(fā)玩家主動進行游戲推廣�？诳谙鄠鞯膫鞑ツＪ皆谔嵘放朴绊懥Φ耐瑫r，也能急速加快游戲大眾化進程。這也是其他SLG擺脫小眾化標簽值得借鑒的模式。
事實上，一款游戲的基礎(chǔ)是玩家，不論是游戲內(nèi)玩法，還是游戲外推廣都要基于玩家的感受進行打造。而由玩家自發(fā)形成的推廣，帶來的是幾何式增長，《旅行青蛙》便是很好的例子。玩家智慧匯集的《亂世史冊》，自然會被玩家自發(fā)傳播。這種新型“種子營銷”，將為游戲IP結(jié)出更多果實，小說、影視劇等等也將水到渠成，最終形成圍繞《亂世王者》IP為基礎(chǔ)的產(chǎn)品矩陣。這種以點及面的增值方式十分符合當下游戲廠商對游戲IP矩陣化的追求。
8月16日，《亂世王者》即將迎來一周年�！盎鹚帯币膩y世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季順利落幕，“活字印刷”的玩家故事也已匯聚成冊、蓄勢待發(fā)，接下來想必便是運用“造紙術(shù)”將承載著諸多玩家智慧謀略的《亂世史冊》推向世人眼中，屆時會有怎樣的玩家故事被傳頌，游戲又將會迎來怎樣的發(fā)展，我們拭目以待。
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