作為騰訊手游發(fā)展的首批種子選手，《天天愛消除》已經(jīng)迎來了它的五周年，在國內(nèi)休閑品類的領域，該作算是不折不扣的“常青樹”。2013年8月上線10天注冊用戶即突破4千萬，DAU達到2500萬，迄今為止休閑游戲經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的變化，但《天天愛消除》依然維持在品類乃至整個手游市場的前端；而截止到現(xiàn)在，《天天愛消除》依舊位于IOS游戲暢銷榜的TOP50隊列。
可以說，其見證了中國手游市場的五年變遷。據(jù)了解，在《天天愛消除》的活躍用戶中，有60%是從游戲上線留存至今的老玩家們。在產(chǎn)品迭代速度極快的今天，尤其還是用戶流失較快的休閑游戲品類，它的表現(xiàn)自然引來了許多人的好奇:一款休閑游戲，到底是怎樣獲得眾多玩家長時間的關注與喜愛的？
手游也可以長情：玩法創(chuàng)新才能留住用戶
在國內(nèi)早期的手游行業(yè)，一款手游的壽命可能只有半年，休閑游戲品類中這種情況更是屢見不鮮。許多業(yè)內(nèi)人員認為，手游始終是一種快消品，游戲內(nèi)容具有極強的消耗性，產(chǎn)品生命力短暫，很難讓玩家長時間鐘情于此。但《天天愛消除》歷經(jīng)5年依然深受用戶喜愛，其根本原因在于能夠迅速抓取并持續(xù)關注用戶需求。在《天天愛消除》的五年歷程里，我們可以看到，游戲在原本的基礎玩法上進行了各種各樣的創(chuàng)新嘗試：
2014年，游戲加入步數(shù)闖關的冒險模式，游戲從原本單一的限時經(jīng)典模式升級為更加多元化的雙模式形態(tài)；
2016年也是“消除發(fā)展史”上濃墨重彩的一筆，年初上線的新春版本推出了備受玩家歡迎的“送兔兔回家”周賽和月亮寵合成系統(tǒng)，年末針對“人工智能”風口推出的“喵星星大戰(zhàn)阿法狗”更是一度引發(fā)熱議；
2017年度維密大秀拉開帷幕的一周前，游戲發(fā)布了“天使降臨換新裝”新版本，專門增設了與維密服裝秀換裝主題一致的換裝功能…
除此之外， 陸續(xù)推出的鋪路機、劫匪豬、哈士奇等特色元素也是各具新意。在限時消除和步數(shù)消除的基礎上，《天天愛消除》將各種玩家所熟悉的內(nèi)容形式與產(chǎn)品本身進行有機結合，不斷在原有玩法之上進行創(chuàng)新，以各種新關卡、新玩法、新規(guī)則持續(xù)為玩家?guī)硇碌呐d趣點，使游戲本身由傳統(tǒng)意義上的“快消品”變?yōu)橐豢铙@喜無限的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
《天天愛消除》并不滿足于自身現(xiàn)有的成績，始終貼近當下社會熱點話題求新求變，保持產(chǎn)品本身“時尚感”的同時，將產(chǎn)品曝光度做到最大，為后續(xù)的轉化率奠定了堅實基礎。
讓玩家更感性：IP合作開啟“新鮮”戰(zhàn)略
相比于老游戲，我們往往更愿意將一款長生命周期的游戲稱之為經(jīng)典游戲。原因在于，很多時候長生命周期游戲已經(jīng)演變成為一種情懷。從本質(zhì)上來說，游戲?qū)儆谖幕a(chǎn)業(yè)，而任何文化產(chǎn)品發(fā)展的成熟階段，必然會具有情感寄托的作用，對于游戲產(chǎn)品來說，這種用戶情感的共鳴，恰恰是能夠讓游戲永葆青春的關鍵。
在游戲玩法創(chuàng)新的基礎之上，《天天愛消除》在游戲的品牌營銷和情感打造層面也是狠下功夫。此次《天天愛消除》五周年推出哆啦A夢新版本，就是深刻洞察游戲用戶內(nèi)心情感需求后的產(chǎn)物。作為日本乃至整個亞洲的國民級漫畫IP，擁有40年歷史的《哆啦A夢》成為了許多80后和90后的同年回憶，極具辨識度的藍色機器貓成為了許多人兒時的最想擁有的伙伴。《天天愛消除》拿到此次IP授權固然離不開游戲團隊的持續(xù)努力，但更重要的原因在于游戲產(chǎn)品本身的風格與哆啦A夢治愈、樂觀的風格十分契合，二者都是為了給讀者及玩家營造輕松歡快的情感氛圍。
在此次與哆啦A夢合作中，《天天愛消除》并沒有強行將懷舊情緒加諸在游戲IP形象之上。而是將哆啦A夢的經(jīng)典形象及道具植入到游戲之中，通過逐步引導激發(fā)玩家的對童年的回憶以及對新版本內(nèi)容的興趣。從某種程度上，游戲相當于一個“擺渡人”，帶領玩家去不斷去接觸一個又一個經(jīng)典IP，而玩家對于經(jīng)典IP情感的抒發(fā)或多或少會留存在游戲產(chǎn)品之上，大大強化玩家與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)結。
在與哆啦A夢達成合作的基礎上，《天天愛消除》將動漫中的經(jīng)典元素和游戲玩法進行深度結合，例如尋找“任意門”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“銅鑼燒”等，將哆啦A夢的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般來說，國內(nèi)游戲的IP合作絕大部分都只是停留于宣傳內(nèi)容，很少會對玩法本身進行改動。但《天天愛消除》卻耗費了更多功夫，讓IP內(nèi)容和玩法進行交叉融合。這其中一部分原因是《天天愛消除》一直以來的創(chuàng)新態(tài)度，但更重要的是出于洞察到用戶對哆啦A夢IP的喜愛程度，希望將哆啦A夢與游戲產(chǎn)品的首次合作打造得更為精彩�？梢钥匆姡掳姹居螒虻牡顷懡缑�，美術UI等也都換為哆啦A夢主題，可以說是全方位為IP合作造勢，力求讓玩家們在“消除”中找回童真年代簡單的快樂。
除此之外，《天天愛消除》在過去的五年里也曾和多個知名IP進行合作，如溫情浪漫的《小王子》，萌出新高度的Hello Kitty，甚至是古風古意的故宮博物館…每一次與IP的合作，往往會伴隨著游戲版本的更新。這種多元化的IP合作為用戶的游戲體驗注入了更多的新鮮感，同時，借助IP的影響力，游戲也培養(yǎng)了玩家對于自身的潛意識情感，逐漸形成自己的品牌情懷，達到在提升用戶粘性的同時，豐富玩法形式及IP內(nèi)涵的目的。
游戲行業(yè)內(nèi)對休閑游戲普遍存在內(nèi)容淺薄的偏見認知，休閑游戲本身以玩法為絕對核心，講究在短時間內(nèi)提供給玩家最大化的游戲體驗，因此通常對于玩家情感無法做到更多洞察。而《天天愛消除》則是反其道而行之，在游戲的品牌營銷策略上，圍繞女性粉絲群體主打情感路線，以“輕IP戰(zhàn)略”來不斷豐富自身的品牌情懷，引領玩家對游戲產(chǎn)生認同感和情感共鳴，從而轉化為游戲的固態(tài)用戶群體，忠誠度極高。
打破“游戲”這堵墻：走向大眾化的“愛消除”
可見，《天天愛消除》之所以能夠一直保持用戶的青睞，核心就在于關注用戶。無論是玩法的與時俱進不斷創(chuàng)新，還是IP合作的情懷價值多元跨界，所有的一切都是為了讓游戲迎合用戶不斷變化的需求。在保持碎片化，快節(jié)奏的休閑游戲優(yōu)勢前提下，《天天愛消除》一直在結合時代熱點對游戲玩法進行大幅度創(chuàng)新，同時以“輕戰(zhàn)略IP”賦予游戲形象多維度的情感定位，從而尋求用戶更深層次的情感認同。簡而言之，尊重用戶需求，挖掘用戶情感，將用戶對游戲內(nèi)容的短暫好感，轉變?yōu)閷τ螒蚱放频某掷m(xù)性認同。
近幾年來，游戲泛娛樂的范疇在日益擴大。一方面，游戲文化所能夠涉及到的領域更多，衍生產(chǎn)業(yè)體系更加完整；另一方面，參與泛娛樂的游戲品類也在逐漸豐富，從最開始單一的影游IP，到電競游戲，再到之后的二次元游戲，所有細分品類的產(chǎn)品都開始逐漸于泛娛樂接觸�？梢灶A見，未來的游戲泛娛樂，將會是一個全方位、全品類的布局。
對于《天天愛消除》來說，前面五年的計劃就是“如何做到休閑游戲的頂端。”目前看來，身為“常青樹”的《天天愛消除》已經(jīng)很好的完成了這個任務。之后的時間，則是“如何帶領休閑游戲走向泛娛樂”。毫無疑問，IP打造是根本，通過對自身IP的探索，《天天愛消除》利用不同領域的IP合作來豐富產(chǎn)品形式、內(nèi)涵，讓自身的情感內(nèi)涵更加符合大眾文化的需求，從而為輕度游戲的IP打造提供了一個很好的范例。雖然，我們尚不知道《天天愛消除》的接下來的具體計劃，但顯然它已經(jīng)成為了休閑手游產(chǎn)品發(fā)展的新方向。
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